NOVEDADES - ACTUALIDADES

(textos todos en Alemán)

Nuevo ómnibus sobre el tema de patrocinio

Nueva encuesta ómnibus sobre el patrocinio: conocimientos, imágenes, planes para comprar productos o servicios de patrocinadores. Use el talón para recibir una descripción detallada del estudio con oferta de precios.

"Product Placement" – en sondeo de opinión publica

El "1° Día de Investigación de Mercado" fue organizada por la Asociación Suiza de Investigaciones Sociales y de Mercado (SMS) en Junio de este año en Lucerna. Rolf Schoch presentó resultados de encuestas de WI.SO. Su conferencia era titulado ¿ "007 en el servicio de su comunicación ? Product placement en un sondeo de opinión publica". El texto se puede pedir por e-Mail.

"Product Placement" – una nueva forma de patrocinio ?

El 5° Simposio Suizo de Patrocinio fue organizado por SASPO, Círculo Suizo de Estudios de Patrocinio, en Junio de 1998 en Zurich. Datos de investigaciones fueron presentados por Rolf Schoch en su conferencia sobre "Product Placement en películas y en la televisión ( ¿ una nueva forma de patrocinio ?"

Tendencias futuras en la publicidad

Por orden de una Agencia de Publicidad conocida, WI.SO realizó una encuesta representativa con unas 100 empresas Suizas activas en publicidad. Los resultados documentan tendencias futuras y el cambio rasante en la publicidad. Un resumen de los datos principales está a su disposición.

Investigaciones de mercado con el Internet

La publicación, Schoch, Rolf (1998): Internet como instrumento para investigaciones sociales y de mercado. En: Marketing & Kommunikation, Junio 1998, p. 24. WI.SO Reimpresión No. 5/98, está distribuido gratuitamente. E-Mail

El teletrabajo y la virtualidad

La conferencia "Management 1998" sobre "Hombre y virtualidad. Trabajo, dirección y cooperación virtual", tuvo lugar en Septiembre en la Universidad de Ciencias Aplicadas de Suiza Noroeste en Olten, con más de 300 participantes, Rolf Schoch presentó nuevos resultados de investigaciones representativas en una sesión sobre "Formas virtuales de trabajo". Resumen de la conferencia.

Reciente encuesta sobre el teletrabajo en Suiza 1998

En Agosto de 1998 realizamos ya la cuarta encuesta desde 1987 en el marco de un programa de investigación a largo plazo, con preguntas sobre percepción, actitud, comportamiento y evaluación del teletrabajo en la población. La encuesta fue terminada recientemente. Ella da datos actualizados y, en comparación con las tres encuestas anteriores, resultados sobre tendencias de desarrollos. Un resumen se encuentra en un artículo en el diario Neue Zürcher Zeitung (NZZ). El informe completo y detallado, con reportajes, comentarios, interpretaciones, tablas y diagramas gráficos se puede adquirir ahora.

UBS (United Bank of Switzerland) después del cambio del presidente del consejo de administración

Por orden de la revista de novedades FACTS nuestro instituto realizó un sondeo representativo de opinión publica en la Suiza alemana, un día después la renuncia del presidente del consejo de administración del UBS, Mathis Cabiallavetta. Las 4 preguntas son: 1. ¿ Hay confianza en la nueva dirección del banco (Krauer, Ospel) ? 2. ¿ Sería aceptado un extranjero como nuevo presidente del banco más grande de Suiza ? 3. ¿ Tiene Ud. acciones ? 4. ¿ Se Usted tiene acciones: Recomendaría a alguien hoy en día comprar acciones del UBS ? Resultados se encuentran en un artículo de FACTS (No. 41, 8 de Octubre 1998, p. 80-84) y en el Internet, sobre FACTS ONLINE.

Colores en el Derecho de las Marcas

En el marketing una marca ( caracterización específica de productos y servicios ( cumple diversas funciones importantes tanto por la parte del productor, como del consumidor. Los colores en las marcas, "como la parte visible pero no reproducible verbalmente de la marca" (Kotler, Marketing Management, 1992), ¿ podrían ser protegidos por la ley ? Este problema importante y actual está tratado sobre el aspecto de protección de las marcas en una excelente nueva tesis de licenciatura en jurisprudencia, recientemente terminada en la Universidad de Berna por Daniella Schoch, una de nuestras colaboradoras libres. El título es: "La posibilidad de monopolizar el color en marcas". Documentación WI.SO DOC No. 8/98, 35 p., CHF 95.–